任上求职节目非你莫属玩出位广告价格飙升郑智灿莱西这位太太山风点火臧天朔

求职节目《非你莫属》玩“出位” 广告价格飙升

求职者现场晕倒。

北京商报6月8道 近日，天津卫视求职类节目《非你莫属》被推到了风口浪尖。5月30日，创新工场董事长李开复发起万人实名抵制《非你莫属》投票。虽然争议越来越大，但该节目收视率却一路飙升，广告收入也扶摇直上。不过有专家也警告：一味靠不断的出位博取眼球并非长久之计，那些跟风投广告的企业所获得也不见得是正面效应。作为一档励志类求职节目，回归本质，用理性和真诚指导年轻人就业，才是正途。

节目“出位”与收视曲线成正比

《非你莫属》自开播以来话题不断，戏剧性冲突似乎成了该节目吸引眼球的一大法宝，一系列职场怪相也使节目难逃作秀嫌疑。审视《非你莫属》开播两年以来的节目，最“出位”的两次表现，无疑是刘俐俐事件和郭杰事件。正是这两期节目的爆红，让不少人开始公开质疑，“《非你莫属》的路似乎走偏了，这并不是求职，而是娱乐”。

然而，看似走偏的路线之下，却隐藏着一条收视率的暗流。今年1月9日的节目中，“80后”海归女孩刘俐俐跟主持人张绍刚以及现场BOSS团针锋相对，场面几度失控，尽管舆论一片哗然，当日《非你莫属》收视率还是达到了1.173，排在全国首位，天津卫视收视率也升至第三位。但第二天，《天津卫视》收视率则明显下滑至第六位。

5月20日播出的节目中，带着国际贸易硕士、社会学本科、电影导唐韵笙演三张文凭的法国留学生郭杰，在《非你莫属》不尽如人意的表现，引发张绍刚和BOSS团成员的集体围攻，郭杰在不堪承受之下突然晕倒，再次引发舆论关注；之后，天津卫视的收视率由前一日的全国第五位迅速升至当日的全国第二位，《非你莫属》的收视率升至为全国第三位。

两期极为“出位”的节目，将天津卫视和《非你莫属》的收视率一路推高，这也就不难理解，为什么在一片骂声中这档节目还能够坚挺如初。

直线飙升的广告价格

最近，李开复倡导公开抵制《非你莫属》又让该节目火了一把。友的抵制不但没有让节目出现整改，反而使得该节目广告价格水涨船高。致电《非你莫属》广告投放商之一的盛世新洋文化传媒有限公司时，该公司负责人忍不住感慨：“最近要投放《非你莫属》的广告怎么这么多？”

《非你莫属》节目制作团队天视卫星传媒股份有限公司在其公布的《天津卫视大型职场招聘真人秀广告招商方案》中注明：该节目广王仁宏告形式多样，包括宣样制样及实验办法都有严厉的规则传片融入、冠名片头、口播鸣谢、特约飞字片尾鸣谢等；冠名价格为1280万元/季；特约播映价格为880万元/季；联合赞助、人力资源独家赞助价格为580万元/季；奖品赞助价格为260万元/季；企业参与节目价格为5万/期/席位。

另一家《非你莫属》节目广告时段供应商天津渤海华视广告传媒有限公司也发布了多条招商信息。以广告商的身份致电该公司 ，被告知《非你莫属》的广告分为软广告和硬广比约克告，可以为企业制定“白天与晚上的组合套餐”，如果要加入BOSS团，至少要4期，每期最低价格是13万元；最便宜的广告是5秒钟的植入广告，一次性播放，价格是1万多元。

《非你莫属》先后得到过前程无忧、智联招聘的赞助，现在用于拉力实验机的拉力盘的侧壁上开设多个尺寸不同的槽在节目的赞助商是58同城。节目的冠名赞助商是步步高音乐。表面上看，受益的是求职者，但背后却是节目组与广告商的双赢：一方面，节目依靠明星老板、知名企业积聚人气，并获得了大量广告投放；另一方面，企业也依靠节目的人气做足了广告。

曾经参加过多次BOSS团的易邮箱事业部总监莫子睿表示，12个BOSS团成员都带有品牌推广的成分。“考官的表现代表一家企业的形象，其有义务和向选手介绍自己公司的产品，这也是一种无形的植入。”

“眼球经济”还能走多远

尽管引发了不少观众厌恶，但天津卫视明显乐意将这种“眼球经济”进行到底。李开复发起的抵制《非你模式》活动，似乎并未对其有实质影响。从最新公布的收视率排行来看，6月3日，《非你莫属》收视率排名全国第四，占2.95%市场份额；6月4日，收视率排名第三，占3.28%市场份额，依旧位居前列。

面对络上如此汹涌的抵制活动，天津卫视将会如何面对？为此，致电天津卫视频道总监孔令泉，他表示不方便透露，对于《非你莫属》今后是否会在风格上有所调整，孔令泉也三缄其口。“我们节目组到时候会有统一口径向大家公开。”但他表示具体时间还不便公开。

同样是求职类节目，另一档名为《职来职往》的节目，却显得亲民许多。微博上一组《非你莫属》和《职来职往》对比照片引发友关注，同样是面对处于弱势地位的特殊求职者，张绍刚坐在凳子上，上来就问“你有多高”；《职来职往》主持人李响(微博)则与求职者一起坐在地上，关于身高的问题只字未提。正是因为这种亲民的主持方式，《职来职往》一直保持着不错的口碑。

中央戏剧学院电影电视系副教授高雄杰认为，《非你莫属》最初的节目定位还是好的，但随着节目争议度加大与收视率提升，节目难免出现走偏的情况。

“但作为媒体，应该有社会感，要对观众进行良性引导；作为一家企业，也应该以平等的态度去面对求职者。” 高雄杰表示，无论是《非你莫属》节目本身，还是BOSS团成员，都应该以朴实的理念、平等的态度去面对求职者和观众，而不是一种居高临下的态度。

“《非你莫属》应该根植于观众，借助其良刘雅咏好的宣传平台与很高的关注率，多拿出一些诚意来，与求职者平等对话，对观众有好的引导，这样才能长久。”高雄杰表示。

商报 车兰兰

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